Herramientas existentes para la compra de publicidad en Internet

En la Industria de la Publicidad online hay suficientes herramientas de información, cada una cumple su objetivo y tiene una finalidad.

1. Fuentes de información que se deben utilizar para seleccionar los portales y para conocer sus tráficos de una manera sustentada: Certifica, Omniture, Google Analytics, Webtrends. Por el momento IAB permite que cada site decida con que software mide sus tráficos. IAB empezará a publicar la información de tráficos de los diferentes portales afiliados, para facilitar su consulta.

2. Herramientas de penetración del mercado que se pueden tener en cuenta para complementar esta información: TGI, EGM (estas dos herramientas miden internet y otros medios, por lo tanto permiten comparación), Comscore(esta herramienta solamente mide el medio internet).

3. La única herramienta que puede certificar que lo contratado es lo que realmente se publicó, es un ADSERVER, o servidor de publicidad, que genera información de impresiones, clicks, CTR, usuarios únicos, frecuencia, información por sección, por aviso, por canal, por horario, por país, por tamaño y formato. Tenga en cuenta que esta herramienta en lo posible debe ser de un tercero para que realmente pueda auditar y certificar lo que se está midiendo. Algunos son: E-planning, Atlas, Open Adstream, Double Click.

Fuente: IAB Colombia.